マーケティング戦略を元に差別化が成される
ブランドの価値を規定

ブランドアイデンティティを策定する前に、STP分析を用いてセグメンテーション/ターゲティング/ポジショニングを決める必要があります。
セグメンテーションとは、市場を同じようなニーズを持つグループに細かく分類する作業です。ターゲティングとは、分類したグループの中からターゲットにする顧客を決める作業です。ポジショニングとは、競合他社との差別化で、市場での自社の立ち位置を明確にする作業です。
これらを元にブランドアイデンティティを定めていきます。

ブランドアイデンティティとは、ブランドがどのような価値をユーザーに提供し、どのように思ってもらいたいか。その結果そのブランドは何を達成するのか、を言語化する作業です。
ワークショップやヒアリングを交えて、ブランドが提供する機能的価値や情緒的価値から、MISSION/VISIONを導き出し、ユーザーが受け取る体験価値を言語化していきます。