福岡県 福智町に誕生した酒蔵、天郷醸造所が展開するクラフトサケブランド「在る 宵」のアートディレクションを担当しました。 在る 宵の世界観を表現したブランドロゴを起点にラベル、パッケージ、Webサイトなどクラフトサケブランド立ち上げに必要なツールのデザインを制作しました。

サマリー

◾️課題・背景

-新しい酒蔵/クラフトサケブランドの立ち上げに伴う商品・広報に関わる制作物

-ストーリー性あふれる酒蔵/ブランドに込めた想いの具現化

日本酒関連ECサイトのコンサルティングを行う株式会社オープンゲート代表・中山雄介氏の主導により、酒蔵「天郷醸造所」とクラフトサケブランド「在る 宵」が誕生しました。 日本の伝統産業である酒、そしてそれを取り巻く日本人への想いを体現するブランドとして、ストーリーに基づいた確かなブランド価値の確立が求められていました。 酒蔵の設立は中山氏の地元である福岡県福智町の町おこしプロジェクトとしての側面も持ち、中山氏個人の想いと、クラフトサケとしての魅力を融合させた制作支援が必要とされていました。

◾️我々のソリューション

-コピーライティングとロゴデザインを起点にブランドに込めた想いを紐解き、世界観を言語化

ブランドの方向性を定めるにはさまざまな手法がありますが、本プロジェクトでは、天郷醸造所の代表である中山雄介氏の思いを起点に、ブランドの指針を策定しました。地酒専門店やECサイトにおいて、新興のクラフトサケブランドが高付加価値で選ばれるためには、その酒に込められた思いや背景となるストーリーに共感してもらうことが、より重要になるためです。 「在る 宵」は、目まぐるしく変化する現代社会において、自分自身と向き合う「余白」を失い、感謝や落ち着きを感じる時間を持ちにくくなっている――そうした人々に向けて、「足るを知り、自分と向き合うひととき」を提供することをブランドコンセプトとしています。このコンセプトをもとに、コピーライティングやロゴデザインへと落とし込み、ブランド全体の表現を構築しています。

コピーライティング

コピーライティングは中山氏との議論を繰り返しながら、ボリュームや文章のトーンを細部まで調整し作成しています。「足るを知り、自分と向き合うひととき」を思い浮かべられるようなコピーに仕上げました。

ロゴ、キービジュアル

シンボルには、自分自身と向き合う「余白」を大切にするという想いが込められています。落ち着いた精神や感謝の気持ちなど、「ひとつひとつは霧のように見えづらいが確かに在るもの」が重なり合う様を表しており、精神的な内面の変化・気付きを促す、感覚に訴えかけるシンボルです。 また、このコンセプトを3DCGで表現したムービーも制作し、Webで使用しました。3DCGも社内で制作しているので、クライアントのこだわりを細部まで形にすることができました。

-ブランド立ち上げによるさまざまな施策に対応した制作物の提案

ゼロからブランドを立ち上げる酒蔵にとって、商品ラベルやパッケージ、ブランドサイトなど、必要となる基本的な制作物は多岐にわたります。本プロジェクトでは、ご要望に応じて制作を行うだけでなく、商品ごとのキービジュアルやロゴについてもこちらからご提案し、共に設計・制作を進めました。 単に制作のオーダーを待つのではなく、ブランドの成長フェーズやリリースのタイミングを見据え、「次に必要になるものは何か」を常に考えながら、主体的に制作物を提案する姿勢を大切にしています。

商品キービジュアル

ラベル、パッケージデザイン

商品ロゴ

コーポレートロゴ、名刺

コーポレートロゴ、ブランドロゴガイドライン

ブランドサイト

-酒造りを通して福智町を発信するコンテンツの制作

酒造りとその背景にある豊かな自然や土地の魅力を結びつけて福智町の特徴や魅力を発信しました。商品紹介にとどまらず、「どんな場所で、どのように生まれる酒なのか」が伝わるコンテンツを設計。その一環として、地元の風景や酒造りの様子を切り取った短編リール動画を制作し、地域の空気感や臨場感を通じて、ブランドへの理解と親しみを高めています。

インスタ向けリール動画

◾️成果と実績

-ブランドのファンをつくることに貢献し、クラウドファンディングを達成した

-フラッグシップ商品「天郷」初回限定出荷分の完売を達成した

2025年3月4日から4月15日まで実施したクラウドファンディングでは、目標金額の3倍を超える支援を獲得しました。
その後、2025年11月19日には福岡県福智町に「天郷醸造所」が完成。フラッグシップ商品「天郷」初回限定出荷分の完売も達成しました。