サマリー

◾️課題・背景

ー全国展開コンビニエンスストアへの予想を上回る出荷数の増加へ寄与

COEDOビールの期間限定商品は、これまで主に酒屋など限られた流通経路で展開していましたが、 夏の限定商品「青碧」以降、コンビニエンスストアなどの量販店への販路拡大が予定されていました。
そのため、従来のブランドらしさを保ちつつ、量販店の棚に並んだ際の「わかりやすさ」や、 大手ビールブランドと肩を並べる存在感を確立するという新たな課題に直面していました。

◾️我々のソリューション

ーデザイン市場調査と分析を踏まえたデザイン戦略策定

クラフトビールおよび大手ビール会社のデザインを調査し、各ブランドの特徴や消費者の好みを分析しました。
競合のデザイン戦略を踏まえ、COEDOブランドの強みを活かしながら、量販店での展開に適したポジショニングを模索し、 商品の味の特性である「キレ」を表現しつつ、夏の季節感で共感を呼び、手に取りたくなるデザインを目指しました。 そこで、澄み切った夏の青空をイメージした爽やかなブルーを背景に、キレの象徴として飛行機雲をモチーフに採用。 情報を極限まで削ぎ落とすことで、他社にはない洗練されたデザインを実現しました。 また、量販店バイヤーからの「市場ではわかりやすさが重要」との意見を受け、 独自路線を維持しながらもタイトルやロゴの視認性を調整し、より効果的なデザインへと最適化しました。

パッケージデザイン

ー王道感と独自性を両立させたCOEDOの新たなビジュアル展開

これまでCOEDOビールは、グラフィックと商品名をシンプルに組み合わせたキービジュアルを展開してきましたが、
さらなる購買意欲の向上を狙い、大手ビールブランドが持つ王道のシズル感溢れる表現手法を戦略的に取り入れることで、 COEDOブランドの世界観を守りながらも、より幅広いターゲットに訴求するデザインアプローチを実現しました。 まず、大手ビールブランドの王道的なビジュアルを分析し、その特徴を踏まえた上で、ブランドの独自性と調和する最適な表現を検討しました。
背景には缶のグラフィックを拡張させることで、商品の世界観をダイナミックに表現。 他社にはないCOEDOならではのデザイン性を前面に押し出し、視覚的インパクトとブランドの差別化を強く意識したデザインを制作しました。

◾️成果と実績

ー全国展開コンビニエンスストアへの予想を上回る出荷数の増加へ寄与