ishiLL株式会社
ishiLL株式会社 アートディレクション
ホテル・旅館など宿泊業に特化した運営支援サービスを展開するメディアウェイブ株式会社が、商号を「ishiLL株式会社」へ変更するにあたり、アートディレクションを担当しました。事業概念図やMVVの整理から、コーポレートロゴ・サービスロゴ、コーポレートサイトの制作・改修、イラストレーション、キャラクター、名刺まで一貫して手掛けています。
サマリー
課題・背景
・事業の範囲と価値観が整理されておらず、社内外に伝わりにくい状態だった。
・サービスがひとつのブランドとして見えていなかった。
・事業方針に未確定の箇所が多く、予算にも限りがあった。
我々のソリューション
・事業概念図とMVVを作成し、MVVをもとにコーポレートロゴを制作。
・統一したトーン＆マナーでサービスロゴやコーポレートサイトを制作。
・制作フェーズを分け、ノーコードツール「Studio」で制作。
成果と実績
・事業の範囲と価値観を、社内外へ一貫して伝えられるように。
・ひと目でishiLL株式会社のサービスだと分かるように。
・継続的な改修と、ブランドアセットの拡充を実現。
◾️課題・背景
ー事業の範囲と価値観が整理されておらず、社内外に伝わりにくかった
どのサービスが宿泊施設のどの部門・業務に対応しているのかをひと目で示せる資料がなく、宿泊施設の事業者や投資家に対して、現在どの領域でサービスを展開しているのか、今後どの領域へ広げていくのかを伝えにくい状態でした。また、社名の由来や「LL」に込められた意味、ブランドストーリー、9つの行動指針、2030年ビジョンなど、会社として大切にしている価値観が数多く点在しており、会社として重要にしている価値観を社内外へ伝えづらい状況でした。
ーサービスがひとつのブランドとして見えていなかった
同社はこれまで複数のサービスを展開してきましたが、サービスごとにトーン＆マナーが異なっていたため、ishiLL株式会社のサービスであることが伝わりにくい状態でした。
ー事業方針に未確定の箇所が多く、予算にも限りがあった
メディアウェイブ株式会社は、ishiLL株式会社への商号変更に伴い、サービス内容についても整理を進めている段階でした。また、事業拡大の過程ではサービス品質の向上にも並行して投資する必要がありました。そのため、ロゴやコーポレートサイト、各種ツールまでを一度に制作することは掲載事項・費用面で難しい状況でした。
◾️我々のソリューション
ー事業概念図とMVVを作成し、MVVをもとにコーポレートロゴを制作
これまで、ishiLL株式会社のサービスが、提供先の宿泊施設のどの部門に対応しているのかが明示されていませんでした。そこで同社代表とディスカッションを行い、各部門とサービスの関係性を把握できる事業概念図を作成しました。また、同じくディスカッションを通じて、社名の由来や行動指針、ビジョンなど数多くのブランドアイデンティティをミッション・ビジョン・バリューに振り分け、MVV図として可視化しました。コーポレートロゴは、このMVV図をデザインの起点にしています。
事業概念図・MVV
コーポレートロゴの初回提案資料
完成したコーポレートロゴ
コーポレートロゴは合計4案をご提案し、その中から、同社の行動指針である「協働」の考え方をもとに、顧客と共にステップアップしていく姿を表したデザインを採用いただきました。
ー統一したトーン＆マナーでサービスロゴやコーポレートサイトを制作
コーポレートロゴの造形をもとに、サービスごとのテーマカラーを開発しました。色で各サービスの個性を出しながら、サービスロゴ、コーポレートサイト、イラストレーションまで、同じ会社のサービスとしてユーザの印象に残る表現としています。
完成したサービスロゴ
コーポレートサイト
イラストレーション
コーポレートサイトでは、同社がホテル事業に向けたサービスを展開していることがまず伝わるよう、実際にホテルで働く人たちの姿を描いたイラストレーションを使用しました。客室や宴会場、バックヤードなどを俯瞰で描くアイソメトリックのイラストに統一し、どのサービスがホテルのどの現場に対応しているのかをひと目で伝えられるようにしています。また、イラストレーションのアクセントカラーを各サービスロゴのカラーとそろえることで、ishiLL株式会社としての共通のトーン＆マナーを守りながら、それぞれのサービスらしさも表現しています。
ー制作フェーズを分け、ノーコードツール「Studio」で制作
第1フェーズでは、商号変更前のコーポレートサイトの構成はそのままに、トーン＆マナーを中心にコーポレートロゴに合わせて刷新しました。第2フェーズでは、最新の事業内容をもとにワイヤーフレームをご提案し、ご担当者様と掲載内容をすり合わせたうえで、トーン＆マナーを合わせたデザイン改修を行っています。また、実装はノーコードツール「Studio」で行い、SEESAWのデザイナーが実装まで担当しました。エンジニアが実装する場合に比べて工数を少なくできるうえ、公開後の改修・更新も容易となっています。
デザイン改修の例
ノーコードツール「Studio」の実装画面
◾️成果と実績
ー事業の範囲と価値観を、社内外へ一貫して伝えられるように
事業概念図によって、どのサービスが宿泊施設のどの部門に対応しているのかがひと目で分かるようになりました。あわせてMVVとそれをもとにしたコーポレートロゴを整備したことで、会社として大切にしている価値観も発信できるようになりました。
ーひと目でishiLL株式会社のサービスだと分かるように
サービスロゴからコーポレートサイト、イラストレーションまで共通のトーン＆マナーで展開したことで、それぞれのサービスが個別のものではなく、ishiLL株式会社が展開するサービス群として伝わるようになりました。
ー継続的な改修と、ブランドアセットの拡充を実現
第2フェーズの公開後も、事業内容の変化に合わせてコーポレートサイトの改修を続け、常に最新の事業内容を伝えられる状態を保っています。また、ノーコードツール「Studio」で実装を効率化したことで、コーポレートキャラクターの開発や名刺、ロゴガイドライン・キャラクターガイドラインの制作まで手を広げ、ブランドアセットを拡充できました。
コーポレートキャラクター
ロゴガイドライン、キャラクターガイドライン
名刺
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